马斯克宣布，他的社交平台X将转向根据广告的垂直屏幕尺寸向广告商收费，这标志着该平台收入战略的重大转变。
这位亿万富翁在X上写道，该平台“正在转向根据垂直尺寸对广告收费，因此一个占据整个屏幕的广告将比一个占据四分之一屏幕的广告成本更高，否则就会产生损害用户体验的巨型广告。”
此次定价调整正值X在马斯克的领导下继续向“万能应用”转型之际。该平台最近获得了美国40个州和华盛顿特区的货币转移许可证，通过即将推出的X money服务，将自己定位为与金融服务公司竞争。
X首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）一直在与马斯克合作，希望在该平台被440亿美元收购后，将广告收入恢复到2022年的水平。Emarketer的数据显示，X今年的营收从之前的19亿美元增至23亿美元，不过该公司在广告关系方面仍面临挑战。
新的广告定价模式在潜在影响收入流的同时，也解决了用户体验问题。在马斯克对全球负责任媒体联盟（Global Alliance for Responsible Media）提起反垄断诉讼的法律压力下，各大品牌最近恢复了在X上的广告投放。
尽管2025年初，美国企业在X上的广告支出下降了2%，但包括WPP和Omnicom在内的主要广告公司已同意与该平台设定年度支出目标。广告方面的变化反映了X的战略，即在从社交媒体扩展到综合金融服务的过程中，平衡用户体验和创收。
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本报记者 金志勋 【编辑:甘国栋 】
